Branding guidelines
Руководство по использованию фирменного стиля и материалов
Интеллектуальная собственность
ИП ЛАПШИН РОМАН АЛЕКСАНДРОВИЧ
Основные разделы брендбука
Фирменные материалы
Логотип
Типографика
Колористика
Информация о бренде
О компании «Яблоня»
Вводная информация о компании
Мы хотим подарить клиентам восторг открытий и радость неограниченных возможностей, которые дают нам современные технологии и их комбинации. Сделать легкость и комфорт доступными, сэкономить время и силы, предоставить простые, умные и неожиданные решения для повседневной жизни.

Будущее – не за продуктом, а за решением.

Нам важно качество во всем! Поэтому обратная связь покупателей – основа всех процессов, а их требовательность – двигатель развития «Яблони».
Наши принципы
Наши ценности
Целевая аудитория
Платформа бренда
О компании «Яблоня»
Вводная информация о компании
Наши принципы
  • Основа – честность и справедливость.
  • Самый ценный актив компании – это люди. Люди создают компанию, а не наоборот.
  • Клиент и есть наш начальник, именно он дает возможность развиваться, купив у нас.
  • Мы открываем салоны, чтобы решать проблемы покупателей, а не создавать их.
  • У нас нет системы штрафов, но есть схема премирования, каждый получает процент от продаж.
  • В компании ценен тот, кто проявляет инициативу. Мы даем возможность ошибаться.
  • Самое главное качество сотрудника – честность и доброжелательность.
  • Дисциплина бьет класс.
Наши ценности
Целевая аудитория
Платформа бренда
О компании «Яблоня»
Вводная информация о компании
Наши принципы
Наши ценности
  • Дружелюбие, честность, неравнодушие – мы на стороне покупателя и готовы выйти за рамки, чтобы найти решение и дать 101% сервиса.
  • Всегда говорим честно – так, как есть.
  • Человечность – мы уважаем людей, их интересы, удобство и границы.
  • В центре внимания – покупатель и обратная связь.
  • Дорожим каждым обращением и тысячи обработанных отзывов в разных сервисах, делают нас лучше.
  • Обратная связь и покупатели – главные двигатели «Яблони»
  • Интеллигентность – мы проявляем заинтересованность к потребностям покупателя, а не «давим» на него.
  • Надежность – продать что угодно и забыть – это не про нас. Мы продаем качественные товары с гарантией и постпродажным обслуживанием.
Целевая аудитория
Платформа бренда
О компании «Яблоня»
Вводная информация о компании
Наши принципы
Наши ценности
Целевая аудитория
Для кого мы работаем?

«Яблоня» – это сотни тысяч довольных покупателей.
Все они разные и уникальные.
Одни приходят за Apple, другие – только за техникой на базе Android, заказывают что-то с доставкой или всегда ходят в салон сами, но есть то, что объединяет наших клиентов:
- Разборчивость – желание выбирать лучшее для себя и своей семьи.
- Тотальная включенность – желание делится обратной связью, двигаться и развиваться.
Платформа бренда
О компании «Яблоня»
Вводная информация о компании
Наши принципы
Наши ценности
Целевая аудитория
Платформа бренда
  • Суть бренда – небезразличная компания.
  • Характер бренда – открытый, энергичный, интеллигентный.
  • Эмоциональная выгода – у нас безопасно, надежно и интересно. У нас слушают и понимают.
  • Рациональная выгода – удобство покупки, гарантированное качество, постоянная поддержка.
  • Неотъемлемые свойства бренда – развитость сервисов, публичность и социальная ответственность.
Логотип
Правила использования вариантов фирменного знака, обеспечивающие его узнаваемость и единообразие во всех коммуникациях.
Основная версия логотипа
Это цветная версия логотипа, которая используется в большинстве случаев. Она представляет собой наиболее узнаваемый и идентифицируемый вариант логотипа, включающий основные фирменные цвета.
Скачать макет логотипа
Используемые цвета:
06793B
HEX:
6,121,59
RGB:
95,0,51,53
CMYK
2B2B2B
HEX:
43,43,43
RGB:
0,0,0,83
CMYK
Монохромная версия логотипа
Это вариант логотипа, выполненный в черном или белом цвете, без использования дополнительных оттенков. Эта версия важна для случаев, когда логотип должен сохранять читаемость и узнаваемость в условиях ограниченного цветового пространства.
Скачать макет логотипа
Используемые цвета:
FFFFFF
HEX:
255,255,255
RGB:
0,0,0,0
CMYK
000000
HEX:
0,0,0
RGB:
0,0,0,100
CMYK
Фирменный знак/
Фавикон
Это компактная версия фирменного знака, используемая в интерфейсах и вкладках браузера. Он сохраняет ключевые элементы стиля, обеспечивая узнаваемость даже в минимальном размере.
Скачать макет фавикона
Используемые цвета:
06793B
HEX:
6,121,59
RGB:
95,0,51,53
CMYK
2B2B2B
HEX:
43,43,43
RGB:
0,0,0,83
CMYK
Охранное поле
Это пространство вокруг логотипа, которое должно оставаться свободным от текста, изображений или других графических элементов. Оно нужно для того, чтобы логотип всегда оставался читаемым.
Минимальные размеры
Это компактная версия фирменного знака, используемая в интерфейсах и вкладках браузера. Она сохраняет ключевые элементы стиля, обеспечивая узнаваемость даже в минимальном размере.
Рекомендуемый размер для digital макетов
witdh >150px
Рекомендуемый размер для печатной продукции
witdh >30мм
Недопустимое использование
Это любые действия или изменения, которые нарушают его целостность, эстетические качества и брендовые стандарты.
Нельзя менять пропорции логотипа
Нельзя использовать обводку
Нельзя произвольно изменять цвета
Нельзя добавлять эффекты
Типографика
Фирменные шрифты и правила их использования, формирующие цельный и узнаваемый визуальный стиль бренда.
Основная гарнитура
Это шрифт, используемый во всех текстовых материалах бренда и являющийся частью визуальной идентичности.

Шрифт Onest применяется в основных коммуникациях:
от рекламных материалов до деловой документации и цифрового контента.

В зависимости от контекста используется одно из начертаний гарнитуры — от Light до Bold.
Скачать гарнитуру
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Английский алфавит
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл
Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш
Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Русский алфавит
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
! ? . , : ; " ' ( ) [ ] { } @ # $ % & * + - = / \ | < >
Цифры и символы
Колористика
Основная и дополнительная цветовая палитра бренда, правила их сочетания и применения.
Основная цветовая палитра
Это набор цветов, которые определяют визуальный стиль и идентичность бренда. Эта палитра включает в себя ключевые цвета, которые используются во всех коммуникационных материалах, включая логотипы, веб-сайты, рекламные материалы и сувенирную продукцию.
06793B
HEX:
6,121,59
RGB:
95,0,51,53
CMYK
5DB137
HEX:
93,177,55
RGB:
47,0,69,31
CMYK
201F1D
HEX:
32,31,29
RGB:
0,3,9,87
CMYK
FFFFFF
HEX:
255,255,255
RGB:
0,0,0,0
CMYK
Дополнительная цветовая палитра
Это набор оттенков, который дополняет основные фирменные цвета бренда, создавая визуальное разнообразие и гибкость в дизайне. Он используется для выделения акцентов, улучшения восприятия информации и адаптации фирменного стиля под различные медиа.
06793B
HEX:
06793B
HEX:
5DB137
HEX:
0F0F0F
HEX:
Фир. материалы
Макеты фирменных материалов и правила их нанесения и использования.
Фирменный бланк
Это повседневные носители фирменного стиля, используемые для деловой переписки, договоров и презентаций. Они создают единое визуальное впечатление о компании и обеспечивают целостность коммуникаций.
  • Формат: А4
  • Способ печати: цветная, 4+4 CMYK
  • Материал: бумага офсетная 80–100 г/м²
Скачать макет
Технические данные:
Визитки
Ключевой элемент делового общения, который отражает идентичность бренда и облегчает обмен контактами. Визитка должна быть лаконичной, легко читаемой и узнаваемой.
  • Размер: 90×50 мм
  • Способ печати: офсетная или цифровая
  • Материал: картон матовый 300–350 г/м²
Скачать макет
Технические данные:
Бейдж
Средство идентификации сотрудников и участников мероприятий. Он помогает поддерживать корпоративный стиль и обеспечивает удобство.
  • Размер: 90×60 мм
  • Обработка: ламинация глянцевая
  • Материал: пластик ПВХ или плотная бумага
Скачать макет
Технические данные:
Наклейки на товар
Используются для маркировки и продвижения продукции, усиливают узнаваемость бренда на полке.
  • Размер: от 40×40 мм (по макету)
  • Способ печати: самоклеящаяся плёнка
  • Обработка: ламинация матовая или глянцевая
Скачать макет
Технические данные:
Вывеска и лайтбоксы
Главный ориентир для клиентов, формирующий первое впечатление о компании. Вывеска должна быть заметна и днём и ночью, при этом строго следовать фирменным цветам.
  • Размер: индивидуальный (от 1000 мм по длинной стороне)
  • Подсветка: светодиодная
  • Материал: акрил + композит
Скачать макет
Технические данные:
Ценники
Оформляют торговое пространство, поддерживают единый стиль и делают информацию о цене удобной для восприятия.
  • Размер: 70×100 мм
  • Способ печати: цифровая, 4+0
  • Материал: бумага мелованная 200 г/м²
Скачать макет
Технические данные:
Плакаты
Используются для рекламных и информационных кампаний, акцентируют внимание на ключевых сообщениях бренда.
  • Формат: рассчитывается индивидуально
  • Способ печати: широкоформатная
  • Материал: бумага постерная 150–200 г/м²
Скачать макет
Технические данные:
Униформа
Формирует корпоративный образ сотрудников и усиливает доверие клиентов. Является носителем айдентики и частью фирменного стиля в повседневной работе.
  • Размерный ряд: S–XXL
  • Способ нанесения: вышивка или термопечать
  • Материал: хлопок с добавлением полиэстра
Скачать макет
Технические данные:
Благодарим за ознакомление
с руководством
Оно поможет понять бренд, а также, руководствуясь всеми правилами фирменного стиля, вы сможете создавать интересные креативы и поддерживать атмосферу компании.